本日（2007年9月18日）付け朝日新聞に
【文庫本「ジャケ買い」】という記事があったのに目がとまった。

「ジャケ買い」　って一体なに？

まずは、「ジャケ買い」　という言葉の意味を、その記事から読み取らねばならなかった。
マンガなんかを全巻まとめて箱ごと買うことかい？

しかし、記事を読み始めるとすぐに、
【上カヴァーのデザイン（ジャケット・上着）を見て買うこと】
だと解った。

難しい小説も、ジャケットが今風だと全然売れ方が違うと言う。
一般的には、『小難しい小説だ』と有名な、
太宰治の『人間失格』も、今風のジャケットにしたら、ヒットした
と言う。　『これまでは増刷しても年に数千部だったものが、
この夏の３カ月で１０万部を突破するヒットになった』とのこと。
　　　　　　　　　　　


　集英社文庫の小山田恭子編集長は「若い人に読んでほしいと願って、新装版にしました。
古典にも工夫しどころがあり、魅力的なカバーで時代にあった装いに着替えていく。
文庫だからできる醍醐味（だいごみ）でしょう」　と言う。

　フリーライターの岡崎武志さんは
「文庫は古くて堅い武士のような存在だった」という。
　たとえば古典なら、淡い模様のような抽象画で文学世界を表現するカバーが定番だった。
「今は、若い人たちの本に手を伸ばす力が弱くなっている。
だから、本の方から手を伸ばしていかなくてはいけないのでしょう」
　
　某政党の宣伝責任者に、ここんところの薀蓄を是非学んで頂きたいものだ。
上の文の文庫をその政党名に置き換えたらピッタリかも
　「日本○○党は、古くて堅い武士のような存在だった」

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以下、重複しますが、Ｗｅｂで引用できる部分をコピペ
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文庫本「ジャケ買い」
　　　　『人間失格』は『デスノート』風
　　　　　　　　　　　　朝日新聞　　2007年09月18日

　ＣＤのように表紙のデザインで選ぶ「ジャケ買い」でヒットする文庫本が登場した。
本も中身だけでは売れない。
　若い世代の心をつかむために、出版社はあの手この手の戦略を打ち出す。

同じ作品でも帯とカバーで違った装いに

■若者と古典を橋渡し

　集英社文庫は太宰治『人間失格』のカバーを自社の人気コミック『ＤＥＡＴＨ　ＮＯＴＥ
（デスノート）』の小畑健さんのイラストに変えたところ、この夏の３カ月で１０万部を突破
するヒットになった。
　これまでは増刷しても年に数千部だった。

文庫編集部の伊藤亮さんが
「破滅的で美しい『デスノート』と
太宰の世界観は通じるのでは」と企画。
　解説などを含め、中身は変えていない。
　「デスノート」の主人公を思わせる少年のイラストで、コミック売り場に置かれることもあり、
近代文学になじみの薄い人たちも巻き込むブームになった。

　そのほか夏目漱石『こころ』、武者小路実篤『友情・初恋』、宮沢賢治『銀河鉄道の夜』の
３冊を、俳優、蒼井優をモデルにそれぞれの物語の世界をイメージした写真のカバーに
新装した。



　各５万部の期間限定で、まとめて購入する人も多く、表情がアップの『銀河鉄道～』の
人気が高いとか。
小山田恭子編集長は「若い人に読んでほしいと願って、新装版にしました。
古典にも工夫しどころがあり、魅力的なカバーで時代にあった装いに着替えていく。
文庫だからできる醍醐味（だいごみ）でしょう」と話す。

　文芸のしにせ、新潮文庫も「さすがに漫画までは使えませんが」と前置きしながら、
「カバーを変えると売れるのは事実。
　星新一さんのカバーを変えたら、かわいいからとコーナーを作ってくれた書店もありました」
と文庫編集部の佐々木勉さん。
　夏フェアの文庫すべて、帯からコピーを抜いて、パンダのキャラクターＹｏｎｄａ？くんが
様々なポーズで本を読むイラストを２０種類用意した。

　「文庫王」の異名を持つフリーライターの岡崎武志さんも集英社の蒼井優版『友情・初恋』を
「ジャケ買い」したひとり。
「全部を蒼井優にしてほしいくらい大賛成。これをきっかけに、ほかの作品を読んでみようと思う
人がいるかもしれない。
教科書からも近代の名作が消えていく中、文庫は若い世代への啓蒙（けいもう）という役割を
担っている」

　「文庫は古くて堅い武士のような存在だった」
と岡崎さんはみる。
たとえば古典なら、淡い模様のような抽象画で文学世界を表現するカバーが定番だった。
「今は、若い人たちの本に手を伸ばす力が弱くなっている。
だから、本の方から手を伸ばしていかなくてはいけないのでしょう」
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